Чек-лист настройки рекламной кампании в Яндекс.Директ

 

Основные настройки:

 

1. Разделяйте кампании

 

Разделяйте рекламу на поиске и рекламу в РСЯ на разные кампании. Объявления для них создаются по-разному, стоят разных денег и показывают разную эффективность. Если делать кампанию общей, получите менее эффективные показы по более высоким ценам.

 

2. Организуйте кампании логично

 

Делите запросы на смысловые группы, детализируйте в зависимости от количества. Планируется реклама в нескольких регионах? Разделяйте на регионы. Привязывайте группы к существующим страницам и отслеживайте, чтобы на них была нужная клиентам информация.

 

3. Ставьте ограничения по бюджету

 

Можно поставить на каждую кампанию и на аккаунт. При наличии просчитанных ограничений не сольете бюджет, если случайно допустите ошибку.

 

Работа с сайтом:

 

1. Подключите счетчики

 

Поставьте на сайт счетчик Яндекс.Метрики и подключите Вебмастер. Проследите, что Вебмастер был привязан к Метрике, а в Метрике включен Вебвизор. Так вы отследите поведение посетителей сайта и найдете новые запросы.

 

2. Включите функцию "Останавливать объявления при неработающем сайте"

 

Вам не нужны приходящие на неработающий сайт посетители и уходящие в пустоту деньги.

 

Настройки кампаний:

 

1. Ограничивайте показы по времени

 

Большинству компаний не нужны показы 24/7, например, снизьте ставки на ночное время или отключите, если не пользуетесь "ручным управлением ставками".

 

2. Включите разметку ссылок для Яндекс.Метрики

 

Получите более конкретные данные по приходящим посетителям.

 

3. Отключите "Расширенный геотаргетинг" и "Автотаргетинг"

 

Если настраиваете рекламу на конкретные регионы по конкретным запросам, не отключать их — способ слить бюджет в никуда.

 

4. Расширяйте объявления

 

Пользуйтесь дополнениями: уточнения, быстрые ссылки, цены — все повышает кликабельность. Добавляйте ключевые слова в заголовки и текст объявлений, но не превращайте их в бессмысленный набор слов.